Wzrost wydatków na reklamę w Internecie
data publikacji: 2012-01-25

Wydatki na reklamę internetową będą rosły

Załamanie globalnej gospodarki, bankructwo Europy Południowej, kryzys światowy – problemy te nie dotyczą reklamy internetowej. Zgodnie z najnowszymi prognozami wzrost reklamy internetowej w skali światowej wynosi 19,5% i będzie coraz intensywniejszy...

Reklama internetowa a nowe technologie

Co uczyniło reklamę internetową najprężniej rozwijającym się segmentem rynku medialnego? Zgodnie z opublikowanym najnowszym raportem „Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012” odpowiedzialna jest za to przede wszystkim ekspansja nowych technologii. Szczególnie duże znaczenie ma rozwój i upowszechnienie internetu, który staje się (bądź już jest) najważniejszym w skali światowej medium. Również technologia mobilna wpływa na wzrost znaczenia reklamy internetowej. Dotyczy to zarówno urządzeń jak i internetu mobilnego, które sprawiają, że połączenie z siecią jest możliwe niezależnie od miejsca w którym się przebywa.

Reklama internetowa a globalny rynek

Nie bez znaczenia pozostaje również coraz lepsza kondycja państw rozwijających się (Afryka, Bliski Wschód, Europa, Ameryka Łacińska), które chętnie wkraczają na medialny rynek i bardzo wyraźnie zaznaczają na nim swoją obecność. Zgodnie z prognozami, kraje te będą sukcesywnie przejmować pozycje lidera w zakresie nakładów na internet i reklamę internetową. To dzięki temu reklama internetowa staje się najszybciej rozwijającą domeną rynku medialnego. Poniżej wykres przedstawiający procentowy wzrost w okresie 2008 – 2012 (CAGR) dla poszczególnych regionów.

Reklama internetowa a sieciowe wychowanie

Kolejny powód rozwoju reklamy internetowej to uaktywnienie się pierwszego pokolenia sieci (urodzeni w latach 1977 – 1997). Są to ludzie, którzy wychowali się na internecie – sieć jest dla nich podstawowym źródłem informacji. Oznacza to, że poszukiwanie wiadomości na temat usług bądź produktów, którymi są zainteresowani rozpoczynają właśnie od internetu. Są zatem bardzo cenną i podatną na oddziaływanie reklamy internetowej grupą. Uaktywnienie się tego pokolenia oznacza również zwiększenie liczby osób korzystających z internetu. Dlatego, poprzez reklamę internetową jesteśmy w stanie dotrzeć do coraz szerszego audytorium.

Reklama internetowa a jej zastosowanie

Reklama internetowa jest wykorzystywana zarówno przez niewielkie firmy jak i ogromne korporacje. Popularność reklamy internetowej można tłumaczyć jej licznymi zaletami pozytywnie oddziałującymi na kondycję firmy, która zdecydowała się ją uaktywnić.

Za pomocą reklamy internetowej jesteśmy w stanie dotrzeć niemalże do każdej grupy docelowej. W prosty sposób można sprawić, by reklama była wyświetlana tylko osobom, które z naszej perspektywy będą zainteresowane usługą bądź produktem, będącym przedmiotem reklamy. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy – jej internetowa wersja pozwala stwierdzić, czy i która reklama spowodowała zwiększenie ruchu na naszej stronie internetowej, bądź wzrost sprzedaży w naszej firmie. Określenie efektywności reklamy umożliwia w taki sposób zaplanować działania marketingowe w internecie, by przynosiły jak największą skuteczność.

Wydawałoby się, że usługa, która daje nam tak wielkie możliwości promowania jest bardzo kosztowna. Okazuje się jednak, że reklama internetowa w porównaniu z nakładami na inne formy marketingu jest dość niedroga. Dlatego, mogą sobie na nią pozwolić nie tylko wielkie firmy, ale również małe i średnie przedsiębiorstwa. Istnieje możliwość takiego zaplanowania działań, by były adekwatne do indywidualnych możliwości finansowych.

Wszystkie wyżej wymienione czynniki wpływają na fakt, że reklama internetowa będzie rosła. Będzie rosła liczba nakładów na reklamę internetową, liczba przedsiębiorców korzystających z jej usług, liczba użytkowników podatnych na jej oddziaływanie. Wreszcie, gdy tylko zdecydujemy się uaktywnić reklamę internetową - będzie rosła sprzedaż i zainteresowanie naszą firmą.