Spadną wydatki na reklamę konwencjonalną
data publikacji: 2012-01-24

Coraz więcej firm decyduje się na zainwestowanie w działania marketingowe. Coraz więcej firm uruchamia nowe formy komunikowania się z klientem. Coraz więcej firm korzysta z usługi reklamy internetowej. Coraz mniej firm ma ochotę wydać jakiekolwiek pieniądze na reklamę prasową...

Reklama internetowa na topie
 

Prognozy analityków ZenithOptimedia zakładają ciągły wzrost wartości polskiego rynku reklamy. Okazuje się jednak, że zawdzięczamy to głównie reklamie internetowej. Internet powoli staje się podstawowym medium, a trend wzrostowy ma się utrzymywać jeszcze w latach 2012 - 2017. Jest to związane z faktem, że reklama internetowa jest tania (co oznacza stosunkowo szybki zwrot z inwestycji w reklamę), w związku z czym przedsiębiorcy chętnie z niej korzystają. Poza tym w przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy możliwe jest sprawdzenie jej efektywności i zaplanowanie dalszych działań, które mogą przyczynić się do wzrostu zainteresowania naszą ofertą.

• 

  Źródło: Dane zaczerpnięte z Domu Mediowego MPG

• 

  Źródło: Dane zaczerpnięte z Domu Mediowego MPG

Reklama konwencjonalna już niepopularna

Niestety dla rynku reklamy prasowej i zewnętrznej prognozy nie są tak optymistyczne. Od pewnego czasu, zarówno na rynku zagranicznym jak i polskim, wydatki na tzw. „tradycyjną” reklamę ciągle spadają. W porównaniu z rokiem 2010, w 2011 znacznie tracą magazyny, gazety i reklama zewnętrzna (OOH). Niestety, ale trend malejący utrzyma się przez bardzo długi czas, co oznacza, że kondycja reklamy konwencjonalnej będzie coraz słabsza.

Dlaczego znaczenie tradycyjnej reklamy słabnie?
 

Jaki jest powód tak drastycznych zmian na rynku mediowym? Przyczyną jest coraz popularniejsze inwestowanie w reklamę internetową, czego skutkiem jest wyżej opisany trend wzrostowy dla internetu i reklamy internetowej. Zwiększające się wydatki na reklamę internetową generują automatycznie spadek nakładów na reklamę konwencjonalną. Firmy decydują się na rezygnację z reklamy prasowej na rzecz jej elektronicznej wersji, gdyż z ich perspektywy jest ona korzystniejsza. Reklama prasowa generuje po pierwsze większe koszty niż reklama internetowa. Po drugie nie ma możliwości by śledzić jej efektywność. Nie jesteśmy również w stanie stwierdzić (tak dokładnie jak w przypadku internetu) – która grupa docelowa jest najbardziej podatna na reklamę, bądź jak bardzo reklama przyczyniła się do wzrostu sprzedaży. Wzrost sprzedaży może wynikać z wielu zewnętrznych czynników, o istnieniu których, możemy nie zdawać sobie sprawy – w internecie jednak problem ten nie istnieje. Dzięki zaawansowanemu systemowi statystyk i raportów jesteśmy w stanie określić dokładnie - kto i kiedy kliknął na reklamę, a także czy wynika z tego korzyść na rzecz firmy.

Reklama konwencjonalna już niepopularna
 
Niestety dla rynku reklamy prasowej i zewnętrznej prognozy nie są tak optymistyczne. Od pewnego czasu, zarówno na rynku zagranicznym jak i polskim, wydatki na tzw. „tradycyjną” reklamę ciągle spadają. W porównaniu z rokiem 2010, w 2011 znacznie tracą magazyny, gazety i reklama zewnętrzna (OOH). Niestety, ale trend malejący wedle prognoz utrzyma się co oznacza, że kondycja reklamy konwencjonalnej będzie coraz gorsza.